rumahukm.com. Bagi pebisnis pemula, membangun Brand dapat dilakukan melalui dua rute, yakni rute value added atau rute value creation (Subiakto, 2023).
Rute value added, merupakan rute bagi pebisnis pemula yang sudah punya produk dan mirip dengan produk pesaing. Jadi, perlu ditambahkan value agar berbeda dengan pesaing. Sedangkan, rute value creation merupakan rute yang diawali dari value, kemudian baru dibuat produknya.
Namun, apa pun pilihan rutenya baik melalui value added ataupun value creation, tetap saja value yang dibuat mesti diaktivasi agar bisa masuk ke benak konsumen. Pak Bi dalam bukunya “Brand Plan” menyebutkan mengaktivasi Brand ke dalam benak konsumen dapat dilakukan dengan dua cara, yakni : (1) communication dan (2) action.
Brand Action merupakan upaya mengaktivasi Brand dengan menciptakan “produk differensiasi” yang memberikan dengan sensasi yang tak terlupakan. “Experiences as Memorable Event” (Pine dan Gillmore, 2011).
Sedangkan Brand Communication merupakan upaya mengaktivasi Brand untuk menciptakan awareness konsumen terkait manfaat dan keunikan dari produk sehingga konsumen menyakini bahwa Produk Brand tersebut berbeda dengan pesaing.
Oleh sebab itu, perlu cara untuk menyampaikan pesan dan informasi produk kepada konsumen agar pesan tersebut melekat kuat di benak konsumen. Jadi, pak Bi mengembangkan SPower Copywriting yang merupakan teknik penulisan Copywriting untuk membuat pesan melekat kuat di benak konsumen.
SPower Copywriting terdiri dari tiga unsur utama, yaitu (1) Stopping power (untuk menarik perhatian), (2) Stricking power (memberi efek kejutan) dan (3) Sticking power (melekat kuat di benak konsumen).
Lebih lengkapnya tentang Stopping power, Stricking power dan Sticking power akan diulas pada di workshop copywriting tanggal 14 Agustus 2024 kemarin ini.
Yuk, segera daftarkan diri Anda untuk workshop berikutnya. Jangan sampai kehilangan kesempatan yang berharga ini belajar bikin copywriting bareng pak Bi
Bagi yang berminat untuk mendapatkan inspirasi dan insight membangun bisnis yang sustainable dan profitable bisa langsung ke website subiakto.com dan rumahukm.com serta subscribe channel Youtube pak Subiakto di Subiakto Official.
Ini saatnya Indonesia “Membumbui Dunia dengan Produk Lokal Indonesia”
Kreasi Anak Bangsa, Cita rasa untuk Dunia
Cita Rasa Dunia … Indonesia
Penulis: JF Sebayang
