rumahukm.com Masih di Nirwana photo. Dimana saya memimpin Inhouse Agency yang saya kasih nama LUBERZKI Advertising kependekan dari Luber Rizki Adv, saya dapat penugasan membranding kamera Vinon, yang waktu itu diimpor dari Hongkong buat libur Lebaran. Yang kalau laku akan diimpor setiap menyambut bulan Ramadhan
Saat campign pertama fokus saya ‘Create Awareness’ mengingat merek kamera ini baru dan belum dikenal seperti Nikon atau Canon. Lagiyan kamera ini kamera murahan bukan kamera serius kayak kedua merek diatas.
Disini Tagline memang penting tapi siapa yang menyampaikan dan storytellingnya bagaimana.
Saat itu pasangan Bagio dan Esther lagi ngetop. Kami putuskan memakai mereka sebagai yang menyampaikan tagline dengan storyline bertema sederhana ‘Salah pengucapan’. Maka jadilah story telling sederhana :
Ester berperan sebagai tuan rumah dan Bagio berperan sebagai tukang kebun.
Esther : “pak Bagio. Nanti lebaran saya pulang kampung bawa kamera ini pak. Namanya kamera VINON”
Bagio : “ PINON?
Eather : “Bukan Pinon pak. VINON”
Bagio : “oh PINON”
Esther : “Bukan Pinon pak. VINON”
Ucapan Esther itu adalah pesan Tagline buat camera Vinon.“Bukan Pinon. VIIII-NON”
Karena Esther menyebut kamera buat pulang kampung maka campaign yang rencananya 3 bulan harus distop dalam 2 minggu karena stock habis.
Subiakto, CBS
(Bersambung)
